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日系彩電大潰敗 國產(chǎn)以高性價比搶市場

時間:2012-09-14 17:22 來源:m.99912.com.cn 作者:編輯 點擊:

眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了”。曾經(jīng)風光一時的日系彩電企業(yè),現(xiàn)在情況不太妙。
    
    夏普最新發(fā)布聲明,公司計劃將管理層年薪下調(diào)10%,并打算在全公司范圍實施降薪,以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億)的開支。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:今年1-7月,夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現(xiàn)39.32%、25.12%下滑,跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度。
    
    “夏普還算跌得少的,松下、東芝銷售下滑了近50%,呈全面收縮狀態(tài)!睆V州國美方面向南都提供的數(shù)據(jù)顯示,8月彩電品牌銷售三甲,由以前的合資占領,改成了三星、創(chuàng)維、TCL三強爭霸。
    
    日系家電降薪裁員
    
    夏普本周二發(fā)出聲明,計劃將管理層年薪下調(diào)10%,管理層的獎金也將減半;夏普還計劃與工會組織展開談判,暫停提拔員工,同時將所有員工薪水下調(diào)7%。夏普上月下旬已宣布裁員5000人,約占其全球員工數(shù)量的1/10,這也是夏普在過去60多年間首次裁員。
    
    一方面是全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走低且短期沒有調(diào)整跡象;另一方面是公司整體面臨高達1兆2520億日元(約合人民幣1000億)的有息債務,夏普內(nèi)憂外患,腹背受敵!钠战衲晗抡{(diào)其銷售量至800萬臺(年減38.4%),按照2011年全球市場分布,不足千萬臺的銷量將可能使夏普從2011年的全球第五大彩電企業(yè),一舉跌出市場前十。
    
    “夏普在跌,東芝、索尼跌得更慘,差不多有50%。以三星為代表的韓系和國產(chǎn)品牌搶占了日系份額!睆V州某大知名賣場負責人向南都記者表示。
    
    廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示,三星同比增長了30%,索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中,松下、東芝下滑接近50%,呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長,普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲,也由以前的三星、夏普、索尼,改成了三星、創(chuàng)維、TCL。
    
    國產(chǎn)以高性價比搶市場
    
    去年“3·11”大地震與海嘯過后的電力短缺、泰國洪災造成的供應鏈中斷、歐洲金融危機引發(fā)的市場波動及處在歷史高位的日元匯率,讓不少日資彩電企業(yè)叫苦不迭。在TCL董事長李東生看來,除去外因,“智能化”是國產(chǎn)彩電趕超的重要機會。在LED背光、3D技術逐步成為液晶電視的標配后,2011年初才上市的智能電視(云電視)逐步成為2012年幾乎所有國內(nèi)品牌主推的替代性產(chǎn)品。
    
    根據(jù)市場調(diào)研機構奧維咨詢的數(shù)據(jù),今年上半年,智能電視的行業(yè)增幅達到257%,而未來三年還將保持年均70%的復合增長率,將成為未來液晶電視市場最靚麗的增長點。
    
    “以前在大尺寸屏方面,都是夏普、三星的天下,賣一臺抵我們幾十臺。但現(xiàn)在,國產(chǎn)品牌也開始向大尺寸進軍。”創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰說,創(chuàng)維剛推出兩款65英寸LED液晶電視,國慶期間還將推出84寸。
    
    記者在廣州國美比價發(fā)現(xiàn),同等尺寸的電視機,日資品牌的價格遠遠比國產(chǎn)品牌高。如同為32英寸的索尼、康佳、TCL,價格分別為4199元、2199元、2799元;42英寸普通LED電視,創(chuàng)維最低價2999元,索尼最低賣到4300元。
    
    廣州國美彩電主任李先生說,8月該店日資彩電銷量同比下降了65%,而8月TCL大促銷,銷量同比暴增了800%。
    
    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為,性價比的優(yōu)勢一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間,LED、3D、智能等更多功能的國產(chǎn)品牌逐漸被國內(nèi)消費者認可。而目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國內(nèi)生產(chǎn),使用的配件都一樣,這也就使得消費者在心理上覺得日資品牌與國產(chǎn)品牌沒有太大的差別。
    
    數(shù)據(jù)
    
    廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)
    
    數(shù)據(jù)顯示,三星同比增長了30%,索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中,松下、東芝下滑接近50%,呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長,普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲,也由以前的三星、夏普、索尼,改成了三星、創(chuàng)維、TCL。
    
    (本文來源:南方都市報 作者:汪小星)這玩意本來生產(chǎn)力就不高,日本基本都不要這產(chǎn)業(yè)了J系,K系都在縮減LCD/LED產(chǎn)能,為OLED做準備了,C系OLED的投資為0,并且還在上LCD 10代線。等OLED出來,C系繼續(xù)被J系,K系碾壓。
    知道上個月TCL老總說什么嗎?“OLED至少還要3-5年,離我們還很遙遠,我們更看重低端市場。。 眹a(chǎn)那等離子和松下的一比就是垃圾這個……雖然個人覺得LED就夠用,但最起碼先把外觀設計提升下再說吧……為嘛國產(chǎn)的看上去總透著股山寨味,騷尼下鋪看著就那么舒心……圖像質(zhì)量怎么破?長年被日貨慣出來的眼睛看各種色塊大丈夫?家里原來買了兩臺電視機,一臺索尼剛用了三個月就去換屏幕了,創(chuàng)維好好的,后來又買了兩臺創(chuàng)維,都很好,還便宜
    

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