VimIy微民網(wǎng)，讓世界傾聽微民的聲音！
設為首頁 | 加入收藏 | 網(wǎng)站地圖
為什么杜甫會在微博上掀起一陣杜甫很忙的流行風呢，這現(xiàn)象背后是誰在操作，說明了什么問題，品牌運營和這些有什么關系呢？本來不想站出來回答這個問題，畢竟“杜甫很忙”只能算是個日常工作中的常規(guī)策劃（屬于做了不會有特別獎勵，但是不做會挨罵的那種）。但是今天看新聞說某位姓薛的“國內著名的營銷人”又站出來表功了，實在不忍心讓兄弟們的辛勤工作白費，干脆在這里貼出執(zhí)行此策劃的兄弟周報中的部分內容，讓大家了解一下這個話題運營的全過程。同時也歡迎各位和我們一起發(fā)掘好的微博話題，讓微博更好玩更有趣。最后還是強調一下之前的觀點：杜甫很忙：一切功勞歸于網(wǎng)友，順勢而為就是最好的運營。
二、本周重點策劃：“杜甫很忙”惡搞系列
3月21日，有網(wǎng)友貼出幾張中學課本中杜甫畫像被惡搞的圖片，引發(fā)網(wǎng)友熱轉（幾百次）。22日，微話題組重點跟進，并確認將之打造成一個激勵網(wǎng)友原創(chuàng)的互動話題。
（1）@微博新鮮事 整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖，拼在一起發(fā)布；
（2）創(chuàng)建微話題，將微博新鮮事的單條放入頂部，并在導語中用加紅的文字標明“歡迎各路網(wǎng)友放開想象，參與改編，給@微博新鮮事 發(fā)私信投稿，我們擇優(yōu)推廣”。
（3）當天，給與@微博新鮮事 賬號關系比較緊密的幾個漫畫作家微博發(fā)私信，鼓勵他們改編杜甫畫像，我們擇優(yōu)推廣。
（4）從微話題上午推出，到當日晚上，共有30位網(wǎng)友投稿。微話題編輯從投稿以及搜索結果，精選出30幅左右的網(wǎng)友原創(chuàng)，在微話題中制作基于Mid的list推廣。
（5）半日之內，網(wǎng)友原創(chuàng)井噴，大量改編漫畫出現(xiàn)在微話題Feed內。于是，右側相關熱門話題指向該微話題的“原創(chuàng)”+“圖片”+“熱門”的鏈接地址。
（6）在該微話題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫中，平均單條轉發(fā)數(shù)超過1000，而@微博新鮮事 匯總的單條微博轉發(fā)超過10000。
說完了自我表功的部分，最后還是從運營角度簡單分析一下此事能火的網(wǎng)友心理因素，算是此前新浪微博是怎么做到@keso 評價的「對公共事件的超強的運營和把握」的？這個問題另一個側面的補充。
1.惡搞類的微博帶有很強的娛樂性，滿足了很多微博網(wǎng)友消費輕松娛樂信息的需求。意味著這個話題受眾面廣泛，有成為公共話題的基礎杜甫的這張圖片網(wǎng)友都非常的熟悉，這種親切感有效降低了轉發(fā)傳播時的排斥心理，預估會產(chǎn)生比較高的轉發(fā)，能在微博中形成氣氛。
2.惡搞杜甫圖片的指向性非常明確，創(chuàng)作成本也很低，便于在短時間內產(chǎn)生大量的相關內容，確保這個話題能夠在較長時間里持續(xù)發(fā)酵。
3.在運營工作中，重點注意了初期的主動內容積累，起到了良好的引爆作用。同時，通過運營產(chǎn)品對優(yōu)質的內容集中展現(xiàn)，又通過算法機制給了用戶展示機會，形成了良性的循環(huán)，最終實現(xiàn)了自運營的效果。