為什么杜甫會在微博上掀起一陣杜甫很忙的流行風呢,這現(xiàn)象背后是誰在操作,說明了什么問題,品牌運營和這些有什么關系呢?本來不想站出來回答這個問題,畢竟“杜甫很忙”只能算是個日常工作中的常規(guī)策劃(屬于做了不會有特別獎勵,但是不做會挨罵的那種)。但是今天看新聞說某位姓薛的“國內著名的營銷人”又站出來表功了,實在不忍心讓兄弟們的辛勤工作白費,干脆在這里貼出執(zhí)行此策劃的兄弟周報中的部分內容,讓大家了解一下這個話題運營的全過程。同時也歡迎各位和我們一起發(fā)掘好的微博話題,讓微博更好玩更有趣。最后還是強調一下之前的觀點:杜甫很忙:一切功勞歸于網(wǎng)友,順勢而為就是最好的運營。
二、本周重點策劃:“杜甫很忙”惡搞系列
3月21日,有網(wǎng)友貼出幾張中學課本中杜甫畫像被惡搞的圖片,引發(fā)網(wǎng)友熱轉(幾百次)。22日,微話題組重點跟進,并確認將之打造成一個激勵網(wǎng)友原創(chuàng)的互動話題。
(1)@微博新鮮事 整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖,拼在一起發(fā)布;
(2)創(chuàng)建微話題,將微博新鮮事的單條放入頂部,并在導語中用加紅的文字標明“歡迎各路網(wǎng)友放開想象,參與改編,給@微博新鮮事 發(fā)私信投稿,我們擇優(yōu)推廣”。
(3)當天,給與@微博新鮮事 賬號關系比較緊密的幾個漫畫作家微博發(fā)私信,鼓勵他們改編杜甫畫像,我們擇優(yōu)推廣。
(4)從微話題上午推出,到當日晚上,共有30位網(wǎng)友投稿。微話題編輯從投稿以及搜索結果,精選出30幅左右的網(wǎng)友原創(chuàng),在微話題中制作基于Mid的list推廣。
(5)半日之內,網(wǎng)友原創(chuàng)井噴,大量改編漫畫出現(xiàn)在微話題Feed內。于是,右側相關熱門話題指向該微話題的“原創(chuàng)”+“圖片”+“熱門”的鏈接地址。
(6)在該微話題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫中,平均單條轉發(fā)數(shù)超過1000,而@微博新鮮事 匯總的單條微博轉發(fā)超過10000。
說完了自我表功的部分,最后還是從運營角度簡單分析一下此事能火的網(wǎng)友心理因素,算是此前新浪微博是怎么做到@keso 評價的「對公共事件的超強的運營和把握」的?這個問題另一個側面的補充。
1.惡搞類的微博帶有很強的娛樂性,滿足了很多微博網(wǎng)友消費輕松娛樂信息的需求。意味著這個話題受眾面廣泛,有成為公共話題的基礎杜甫的這張圖片網(wǎng)友都非常的熟悉,這種親切感有效降低了轉發(fā)傳播時的排斥心理,預估會產(chǎn)生比較高的轉發(fā),能在微博中形成氣氛。
2.惡搞杜甫圖片的指向性非常明確,創(chuàng)作成本也很低,便于在短時間內產(chǎn)生大量的相關內容,確保這個話題能夠在較長時間里持續(xù)發(fā)酵。
3.在運營工作中,重點注意了初期的主動內容積累,起到了良好的引爆作用。同時,通過運營產(chǎn)品對優(yōu)質的內容集中展現(xiàn),又通過算法機制給了用戶展示機會,形成了良性的循環(huán),最終實現(xiàn)了自運營的效果。