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谷歌周一推出了三款全新的Android設(shè)備，包括Nexus 4手機、7英寸的Nexus 7平板電腦和10英寸的Nexus 10平板電腦。通過這些產(chǎn)品，谷歌將與蘋果展開更為直接的競爭，后者也擁有類似的產(chǎn)品組合，分別是iPhone、iPad mini和iPad。谷歌Android業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)約翰·拉加靈(John Lagerling)接受采訪時談?wù)摿薔exus的品牌戰(zhàn)略。以下為采訪概要：
問：你認(rèn)為剛剛發(fā)布的新Nexus設(shè)備亮點何在？
答：我個人比較喜歡Photo Sphere和感應(yīng)充電功能，前者可以實現(xiàn)360度全景拍照，后者則可以拋棄插頭，只需要放在一個平面上即可充電。Nexus 10很薄、很輕，分辨率達(dá)到2.5K，所以文本和圖片都很銳利。
另外則是價位。我參與了價格談判，我很高興能夠以這一價位提供這些產(chǎn)品。解鎖版的Nexus 4僅售299美元——我覺得這是一場革命。
問：你們是怎么壓低價格的？
答：從根本上講，我們希望證明這樣一個事實：用不著賣600美元，照樣可以推出技術(shù)最先進(jìn)的手機。這種水平利潤率并不合理，我們相信自己有能力做到這一點。具體到Nexus 7，我們可以升級存儲空間，但價格卻保持不變。市場發(fā)展太快了，我們幾個月后就發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)濟角度來看，這樣做是可行的。我們與合作伙伴都對供應(yīng)鏈有著深厚的理解。我們都已經(jīng)盡全力實現(xiàn)這一價位——399美元和299美元的價位太驚人了。
問：每一臺Nexus設(shè)備都由不同廠商生產(chǎn)。你們是為了讓Android合作伙伴享受公平待遇嗎？
答：其實沒有過多地考慮公平，我們只是與那些恰好符合我們的期望的廠商展開了合作。所以，三星的高端顯示屏恰好與我們的要求相符，我們希望以低成本提供這種元素。LG的硬件又恰好符合我們的預(yù)期。華碩同樣如此。主要還在于時機恰當(dāng)。
我們的市場引導(dǎo)設(shè)備始終如此。即使是在Nexus One之前，我們也在與HTC合作開發(fā)市場引導(dǎo)設(shè)備。我們與摩托羅拉合作開發(fā)了Xoom�，F(xiàn)在，我們在改進(jìn)Nexus項目。Nexus 7表現(xiàn)很好，因為還沒有人在7英寸設(shè)備中實現(xiàn)價位與性能的雙重優(yōu)勢。它驗證了這一模式的可行性。我們感覺10英寸產(chǎn)品的價格過高、性能過低，所以我們按照自己的觀念來做一些事情。
問：摩托羅拉在其中扮演何種角色？你們尚未在Nexus項目上與他們展開過合作。
答：他們的地位夏普也會有，索尼也會有，華為也會有。從我這個合作關(guān)系總監(jiān)的角度來看，他們只是一個普通的合作伙伴而已。我們的摩托羅拉團隊和Android團隊之間相互獨立。他們也可以像其他企業(yè)一樣競爭成為Nexus設(shè)備生產(chǎn)商。
問：谷歌如何利用對摩托羅拉的收購？
答：根據(jù)我的理解，主要在于專利，在于抵御Android面臨的猛烈攻勢。我們談過價格。有些業(yè)內(nèi)企業(yè)不喜歡為消費者提供更有競爭力的價格，他們希望保持高價，希望借此讓運營商補貼價格。不僅包括庫珀蒂諾的那幫人，還包括西雅圖的家伙，他們都希望提升利潤率，希望對軟件多收費。
我們相信，應(yīng)該有一種更好的方式來做這種業(yè)務(wù)。因為有其他方法可以創(chuàng)收，所以可以不必非得向終端用戶收那么多錢。專利已經(jīng)成為一種武器，阻礙了行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致人們不敢推出低價替代品。我認(rèn)為，通過對摩托羅拉的收購，我們已經(jīng)證明我們有能力推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
問：對Nexus手機而言，缺乏運營商的支持是一個重要障礙。Nexus 4雖然可以展開一些營銷宣傳，而且只能獲得T-Mobile一家運營商的零售支持，肯定趕不上四大運營商的同時支持。而且你們之前也通過谷歌在線商店出售過Nexus手機，結(jié)果卻失敗了。
答：Nexus One處于發(fā)展初期，大家當(dāng)時不知道Nexus是什么，也不知道Android手機是什么。我感覺現(xiàn)在的情況已經(jīng)不同了，而且我感覺Nexus 7已經(jīng)將Nexus項目推到了一個全新的高度，因此現(xiàn)在的時機剛剛好。
問：華碩表示，Nexus 7一個月的銷量達(dá)到100萬臺。這是真的嗎？
答：我們沒宣布過數(shù)字。我們也通常不允許合作伙伴宣布數(shù)字。我只能說銷量超出預(yù)期。這可能意味著兩個情況：要么是我們的預(yù)期定低了，要么是我們表現(xiàn)太好了。但我們都對Nexus 7的表現(xiàn)很滿意。
問：Google Play中的多數(shù)應(yīng)用都是針對手機的，并不針對平板電腦。現(xiàn)在有多少平板電腦應(yīng)用？
答：我這里沒有確切數(shù)據(jù)。但我可以說，Nexus 7是推動開發(fā)者開發(fā)這類應(yīng)用的強有力的催化劑，因此我們將看到針對大屏幕設(shè)計的應(yīng)用出現(xiàn)快速增長。得益于Nexus 7，市場呈現(xiàn)出了這一積極趨勢。
但在此之前，我會很誠實地說，平板電腦應(yīng)用的確比較匱乏。我還會補充說，我知道我們在與庫珀蒂諾的那些家伙競爭，但智能手機用戶對我們更重要。放眼全球，這才是我們更加關(guān)心的事情。我們不太關(guān)心與其他智能手機企業(yè)的競爭，我們更關(guān)心的是如何讓更多人通過手機上網(wǎng)。這很重要，正因如此，我們才很看重成本的降低。
問：Android系統(tǒng)的地位提升了。以前似乎呈現(xiàn)出兩極分化：很多人都認(rèn)為iOS最好，Android很丑。但隨著Android的逐漸改善，二者之間的界限正在模糊。究竟發(fā)生了什么？
答：我們有很多想做的事情，希望與很多設(shè)備兼容，但這需要時間。不過，我們從開發(fā)系統(tǒng)的第一天就整合了widget、真正的多任務(wù)以及通知等功能，現(xiàn)在終于等到合適的時機了。果凍豆系統(tǒng)推出了黃油項目，讓系統(tǒng)的每個像素都可以表現(xiàn)優(yōu)異，我們終于展示出我們一直都想提供的功能了。我們擁有優(yōu)秀的團隊，而且現(xiàn)在的時機也已經(jīng)成熟，可以做一些我們一直想做的事情。過去一年間，我們終于比前幾年更加接近我們真正的目標(biāo)了。
Nexus想在中國火起來，基本很難。。。