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諾基亞正試圖通過(guò)出售資產(chǎn)，來(lái)加快實(shí)現(xiàn)瘦身減負(fù)、改善財(cái)務(wù)狀況的目標(biāo)。
在計(jì)劃出售芬蘭總部大樓的消息傳出一周之后，諾基亞又宣布完成出售旗下奢侈品手機(jī)品牌Vertu的交易。
對(duì)于諾基亞而言，也許出售資產(chǎn)是其減負(fù)求生的必要一步——在重振之前，諾基亞必須熬過(guò)漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型過(guò)渡期，在競(jìng)爭(zhēng)中知取舍、在困境中求生存。
變賣資產(chǎn)
諾基亞陷入谷底之后的翻身之路走得并不順利。一方面，與微軟結(jié)盟并在WindowsPhone平臺(tái)傾注了公司幾乎所有資源之后，諾基亞原以為，基于該平臺(tái)的Lumia系列手機(jī)的推出將能夠成為其重振旗鼓的起點(diǎn)。
但事實(shí)并不如愿。2012年前兩個(gè)季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞押寶WindowsPhone的智能手機(jī)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略一直未能對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生正向效應(yīng)，相反，該公司的虧損額度不斷擴(kuò)大、手機(jī)銷售持續(xù)低迷。
另一方面，曾為諾基亞多年穩(wěn)居銷量霸主地位立下汗馬功勞的低價(jià)手機(jī)的銷售，也遠(yuǎn)不及從前，其銷量無(wú)法彌補(bǔ)諾基亞在實(shí)施新戰(zhàn)略過(guò)程中的損失。
復(fù)蘇未見(jiàn)起色，諾基亞只有選擇以瘦身減負(fù)的方式來(lái)緩解財(cái)務(wù)壓力。2012年6月，諾基亞啟動(dòng)了新一輪的裁員、關(guān)廠措施，希望以此來(lái)進(jìn)一步壓縮運(yùn)營(yíng)成本。按照此輪裁員計(jì)劃，諾基亞將在2013年底前在全球范圍內(nèi)再次裁減1萬(wàn)名員工，削減16億歐元成本支出，關(guān)閉位于芬蘭、德國(guó)和加拿大的三家工廠，同時(shí)重建管理團(tuán)隊(duì)。
裁員、關(guān)廠并不是諾基亞為業(yè)績(jī)減負(fù)的唯一手段。2012年10月初，諾基亞宣布正在考慮出售位于芬蘭埃斯波的總部大樓，以籌集到更多的發(fā)展資金。
出售總部大樓的舉動(dòng)，被外界視為諾基亞因日暮西山而變賣家產(chǎn)的最后掙扎。但諾基亞則強(qiáng)調(diào)，此舉屬于該公司“剝離非核心資產(chǎn)計(jì)劃”的一部分，是為了維持正常的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，也是為挽救頹勢(shì)、改善財(cái)務(wù)狀況的必要措施。
同樣是重組計(jì)劃的一部分，諾基亞在14年前成立的全球第一家奢侈手機(jī)公司Vertu也被作為“非核心資產(chǎn)”售出。2012年10月13日，諾基亞宣布已將Vertu的90%股份出售給北歐私募股權(quán)公司EQT VI，而自己只保留剩余10%的股份。
減負(fù)求生
一切都是為了應(yīng)對(duì)糟糕的處境，雖然被裁減的員工、被撤并的工廠曾是為諾基亞創(chuàng)造高收入高增長(zhǎng)而不可或缺的一部分，被賣掉的總部大樓曾見(jiàn)證諾基亞過(guò)去的輝煌，被出售的Vertu曾是諾基亞旗下特立獨(dú)行的奢侈品手機(jī)品牌。
也許這些資產(chǎn)的剝離，并不能在短期內(nèi)有效改善諾基亞的智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)狀況，但其資金短缺的壓力將在一定程度上得以緩解。
據(jù)了解，自2011年以來(lái)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)虧損的諾基亞，每月的資金消耗量大約為3億美元。在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱的現(xiàn)狀，使諾基亞深陷資金匱乏的困境，其資金耗盡的危險(xiǎn)也正在臨近。
資本市場(chǎng)一致認(rèn)為，諾基亞的當(dāng)務(wù)之急是提高手機(jī)銷量，并盡快實(shí)現(xiàn)盈利。但正如前文所述，正處于轉(zhuǎn)型過(guò)渡期的諾基亞，在短期內(nèi)還看不到復(fù)蘇的跡象。甚至有分析認(rèn)為，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)未見(jiàn)起色的狀況下，諾基亞的虧損局面還將持續(xù)數(shù)個(gè)季度。
這對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程。一方面，諾基亞在重組計(jì)劃中所暴露的業(yè)績(jī)壓力和現(xiàn)金消耗程度，均高于投資機(jī)構(gòu)的預(yù)期，并因此導(dǎo)致其評(píng)級(jí)被不斷下調(diào)；另一方面，資本市場(chǎng)的唱衰，又使諾基亞的股價(jià)不斷下跌、負(fù)面聲音不斷被傳遞。
在智能手機(jī)業(yè)務(wù)能夠有效提振整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)之前，風(fēng)光不再的諾基亞還將處于痛苦的轉(zhuǎn)型過(guò)渡期。而在此期間，剝離非核心資產(chǎn)、瘦身減負(fù)是諾基亞的必要選擇。
在諾基亞看來(lái)，無(wú)論是通過(guò)裁員關(guān)廠來(lái)減少運(yùn)營(yíng)成本，還是通過(guò)出售資產(chǎn)來(lái)籌集資金，種種舉措不僅是為了改善業(yè)績(jī)而減負(fù)，更是為了提振智能手機(jī)業(yè)務(wù)而提高現(xiàn)金儲(chǔ)備。
活了個(gè)該的，新擼妹賣這么貴
920再失敗就只能被收購(gòu)了
Nokia將自己的身家性命綁在MS身上，可是MS不止他一個(gè)干兒子，親兒子也快生了。
捉雞。然后他就把自己賣了微軟的移動(dòng)生態(tài)策略歷史那么黑也不知道諾基亞到底是為了哪一點(diǎn)而要押下全部身家的……
話說(shuō)做生意這事……就算不養(yǎng)自己的孩子也不要只養(yǎng)別人一家的孩子啊……你還指不定這孩子哪天會(huì)跟誰(shuí)姓呢……