【樓主】魅族MX22012-11-19 22:14
» 商業(yè)內(nèi)幕(Business?Insider)網(wǎng)站旗下的研究機(jī)構(gòu)BI?Intelligence今日撰文稱，過去兩年來，蘋果的移動(dòng)市場(chǎng)份額與Android的相比，一直處于此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。最近幾個(gè)月這種趨勢(shì)依然在繼續(xù)，蘋果大有淪為全球市場(chǎng)小眾廠商的危險(xiǎn)。蘋果丟掉的市場(chǎng)份額越多，股東們就應(yīng)該越加擔(dān)心，蘋果就越應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品和定價(jià)戰(zhàn)略做出細(xì)微但是重要的調(diào)整。?為什么市場(chǎng)份額如此重要？?市場(chǎng)份額如此重要的原因就是移動(dòng)市場(chǎng)就是一個(gè)“平臺(tái)市場(chǎng)”。在平臺(tái)市場(chǎng)中，第三方公司在其他公司的平臺(tái)上開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。第三方公司越多，根本的平臺(tái)就越有價(jià)值，吸引的用戶也就越多。?但為多個(gè)平臺(tái)開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)太貴，因此平臺(tái)市場(chǎng)傾向于變成一個(gè)單一的領(lǐng).導(dǎo)平臺(tái)。隨著領(lǐng).導(dǎo)平臺(tái)的價(jià)值和力量上升，其他較小平臺(tái)就會(huì)土崩瓦解。PC軟件市場(chǎng)就是一個(gè)平臺(tái)市場(chǎng)，上世紀(jì)90年代讓微軟紅極一時(shí)。Facebook和Twitter也是平臺(tái)，它們的地位也是人所共知。?重要的是，平臺(tái)市場(chǎng)中市場(chǎng)份額的重要性與“目前的利潤(rùn)份額”無關(guān)。面對(duì)不斷下滑的市場(chǎng)份額，蘋果粉絲們時(shí)常稱，蘋果根本不在乎市場(chǎng)份額，它在乎的是利潤(rùn)份額，顯然在這一點(diǎn)上蘋果是占優(yōu)的。但這個(gè)結(jié)論忽略了這一點(diǎn)，占統(tǒng)治地位的市場(chǎng)份額是維持長(zhǎng)期利潤(rùn)份額的關(guān)鍵。?蘋果的市場(chǎng)份額減少后，它作為開發(fā)平臺(tái)的力量和價(jià)值也會(huì)縮水。最終移動(dòng)市場(chǎng)可能重蹈PC市場(chǎng)的覆轍。蘋果可能會(huì)從占統(tǒng)治地位的創(chuàng)新者變?yōu)楸贿吘壔男”姀S商。?蘋果繼續(xù)丟掉(相對(duì))市場(chǎng)份額?Android和蘋果繼續(xù)占據(jù)全球移動(dòng)市場(chǎng)，但是蘋果丟掉(相對(duì))份額的速度非�？�。?根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC最近的報(bào)告，兩個(gè)平臺(tái)占到了全球份額的90%，而且谷歌和蘋果的份額還在增加，但是Android的增長(zhǎng)速度要比iOS快得多。根據(jù)?IDC的數(shù)據(jù)，第三季度Android的市場(chǎng)份額是75%，也就是說iOS的份額只有15%。Android的增長(zhǎng)速度依然很快，蘋果的縮水速度也很快。?雖然因?yàn)閕Phone?5的緣故，蘋果在第四季度會(huì)有一個(gè)暫時(shí)的猛增，但趨勢(shì)是明顯的，如果產(chǎn)品策略不發(fā)生重大改變，蘋果的相對(duì)市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)下滑。?最后，BI對(duì)于蘋果粉絲認(rèn)為的丟掉市場(chǎng)份額無傷大雅的五大理由，進(jìn)行了逐條反駁。?1、移動(dòng)市場(chǎng)和PC市場(chǎng)不一樣?上世紀(jì)90年代的PC市場(chǎng)和現(xiàn)在的移動(dòng)市場(chǎng)最重要的不同就是，所有智能手機(jī)都搭載“一般”應(yīng)用，也就是電話、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)、短信以及熱門游戲和應(yīng)用等，也就是說不管選擇什么平臺(tái)，消費(fèi)者都能享受智能手機(jī)的一般功能。?PC?市場(chǎng)就不一樣了，對(duì)于大多數(shù)人來說，硬件和操作系統(tǒng)毫無用處，只有裝了軟件之后電腦才變得有用。微軟在獲得市場(chǎng)統(tǒng)治權(quán)后，大多數(shù)軟件都是先有?Windows版再有Mac版。后來互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，許多應(yīng)用和服務(wù)轉(zhuǎn)到云端，操作系統(tǒng)(“平臺(tái)”)的重要性才開始弱化，諷刺的是，這為蘋果的恢復(fù)提供了機(jī)會(huì)。但是在早期歲月，PC平臺(tái)掌控一切。?移動(dòng)市場(chǎng)的組成“平臺(tái)”不像互聯(lián)網(wǎng)初期PC市場(chǎng)時(shí)代那么重要，但它依然很重要。第三方應(yīng)用業(yè)務(wù)現(xiàn)在非常龐大，這也是蘋果平臺(tái)最大的賣點(diǎn)。目前大多數(shù)開發(fā)者還是先給iOS開發(fā)，然后才會(huì)想到Android。但如果Android的份額持續(xù)增加，并解決好幾個(gè)妨礙其平臺(tái)價(jià)值的問題，那么對(duì)于開發(fā)者的激勵(lì)因素將會(huì)改變。2、Android不是一個(gè)平臺(tái)，而是許多平臺(tái)?Android?的高度碎片化是人們經(jīng)常提起的，對(duì)于高度集中的蘋果平臺(tái)來說，這的確是谷歌的一大劣勢(shì)。但是大多數(shù)Android應(yīng)用都可以運(yùn)行在大多數(shù)Android設(shè)備上，這就好像大多數(shù)PC軟件可以運(yùn)行在大多數(shù)Windows?PC上一樣。谷歌對(duì)于Android的授權(quán)條款越來越嚴(yán)格，這就有效限制了運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商對(duì)系統(tǒng)的定制。?所以說，碎片化是一個(gè)問題，但還不能說Android是很多個(gè)平臺(tái)，它正在變成一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)。?3、蘋果不會(huì)生產(chǎn)廉價(jià)低檔貨，它只在乎高端市場(chǎng)?蘋果粉絲時(shí)常提到的，就是蘋果只注意高端，占據(jù)大量市場(chǎng)份額的Android都在低端。從目前的利潤(rùn)角度看，說得很有道理；但從長(zhǎng)期的平臺(tái)和未來的利潤(rùn)角度看，這樣做很短視。?現(xiàn)在已經(jīng)有超過10億人擁有智能手機(jī)和平板電腦，另外60億人對(duì)價(jià)格十分敏感，因?yàn)樗麄內(nèi)卞X。蘋果拒絕提供廉價(jià)商品就是它在印度市場(chǎng)不敵三星的原因，因?yàn)槟抢锏娜藢?duì)價(jià)格敏感。?更進(jìn)一步說，從平臺(tái)角度看，開發(fā)者不會(huì)關(guān)心設(shè)備的高端低端，他們關(guān)心的是：哪里平臺(tái)能讓他們接觸到更多的潛在客戶。而且事實(shí)上Android在高端市場(chǎng)的份額也在增長(zhǎng)。蘋果不想降價(jià)的原因就是要守住自己的利潤(rùn)，但如果它在高低端面對(duì)Android的夾擊，到時(shí)丟掉的會(huì)更多。4、蘋果的內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)占優(yōu)?蘋果粉絲們聲稱，蘋果的APP?Store和iTunes比起Android的各家商店要好得多，后者碎片化嚴(yán)重，而且很不方便。而且蘋果的支付系統(tǒng)更簡(jiǎn)單，因?yàn)楣雀桢X包很多地方都不能用。?事實(shí)是至少現(xiàn)在，這些都是真的。?但Android在這方面做得越來越好，特別是谷歌。還有亞馬遜這個(gè)平板電腦領(lǐng)域的強(qiáng)勁對(duì)手，它還可能進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。很多Android生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容和舒適度都將超越蘋果。因此再一次，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)對(duì)蘋果越來越不利。因?yàn)槎栊�，它沒有足夠的市場(chǎng)份額來對(duì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行反擊。?5、為Android開發(fā)賺不到錢?蘋果粉絲的最后一個(gè)理由就是開發(fā)者在蘋果平臺(tái)能賺更多的錢，這是不可否認(rèn)的，所以蘋果在這一點(diǎn)上有巨大的優(yōu)勢(shì)。Android在這方面處于頹勢(shì)的理由之一就是碎片化，另一個(gè)原因就是使用人群。Android用戶認(rèn)為任何東西都應(yīng)該免費(fèi)。大眾市場(chǎng)消費(fèi)者也沒有很多時(shí)間、興趣和金錢花在應(yīng)用上。?現(xiàn)在這些情況仍未改變，但是Android的支付系統(tǒng)正在變得越來越好。蘋果依然非常貪婪的收取30%的應(yīng)用銷售傭金。但隨著Android變成一個(gè)很靠譜的另外選項(xiàng)，很難想像開發(fā)者會(huì)堅(jiān)守在蘋果平臺(tái)，而不是轉(zhuǎn)投費(fèi)用更低的谷歌平臺(tái)。?結(jié)論?結(jié)論就是市場(chǎng)份額在平臺(tái)市場(chǎng)中非常重要，蘋果正在丟掉這個(gè)份額。?隨著市場(chǎng)成熟，蘋果必須要在市場(chǎng)份額和利潤(rùn)份額兩者中選其一。鑒于市場(chǎng)份額的重要性，蘋果肯定要改變策略，維護(hù)市場(chǎng)份額。不幸的是，蘋果維護(hù)市場(chǎng)份額，意味著它的利潤(rùn)將在未來數(shù)年內(nèi)大幅下降。這次的結(jié)局可能比上世紀(jì)八九十年代蘋果淪為小眾、瀕臨倒閉要好得多。但對(duì)著眼于蘋果利潤(rùn)的短期股東來說，結(jié)局可能就不怎么好了
作者：生化危機(jī)2012-11-19 22:17
威鋒上的大部分人都是豬隊(duì)友--------喬布斯·庫(kù)克
