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【反裝忠】 喬幫主御用設(shè)計(jì)總監(jiān)稱(chēng)蘋(píng)果“失去創(chuàng)新動(dòng)力” 三星廣告更“懂”消費(fèi)者

整理時(shí)間:2013-02-26 18:38 來(lái)源:m.99912.com.cn 作者:編輯 點(diǎn)擊:

【樓主】(2081145)2013-02-27 12:05

» 喬幫主御用設(shè)計(jì)總監(jiān)稱(chēng)蘋(píng)果“失去創(chuàng)新動(dòng)力” 三星廣告更“懂”消費(fèi)者
    如果世界上只有一個(gè)人能夠?qū)μO(píng)果在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)進(jìn)行完整的評(píng)估,那么這位肯定就是Ken Segall。這位創(chuàng)意總監(jiān)是“i”系列的發(fā)起人,而蘋(píng)果著名的“Think Different”廣告也是出自他之手。這位追隨喬幫主已經(jīng)超過(guò)十幾載,為蘋(píng)果版圖立下汗馬創(chuàng)意總監(jiān)Segall今天在其官方博客上稱(chēng)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)“已經(jīng)失去了創(chuàng)新的動(dòng)力”,而在另一方面正不斷遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的蠶食。
    
     盡管你可以認(rèn)為Mac和i設(shè)備依然具備很強(qiáng)的號(hào)召力,依然有很多人對(duì)此趨之若鶩,但是你不能認(rèn)為蘋(píng)果就到了其他廠商不能企及的高度。而事實(shí)上,三星在廣告業(yè)中具備了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力,尤其在廣告宣傳方面已經(jīng)成功并且多次有效的超過(guò)了蘋(píng)果。三星能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到這樣的成績(jī),主要有以下兩個(gè)原因:
    
     第一:根據(jù)相關(guān)的報(bào)道稱(chēng)三星在廣告方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于蘋(píng)果,比惠普和Dell都要大,甚至比可口可樂(lè)的廣告投入還要大。在廣告市場(chǎng)上投入更大的資源,也意味著能夠收獲更大的成功。
    
     第二:蘋(píng)果的廣告缺乏變化的元素,相比較蘋(píng)果,三星一直遵循這以產(chǎn)品為準(zhǔn),以人為本的廣告基準(zhǔn),三星大部分的廣告都能抓住消費(fèi)者的使用心理。比如通過(guò)比較來(lái)展示或者擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的的消極態(tài)度,超級(jí)碗大賽上兩家公司的宣傳廣告就是一個(gè)非常好的例子,蘋(píng)果依然采用那種靜默演示的方式,基本上廣告中已經(jīng)失去了新意。而在三星的廣告中我們可以看到更多的人性元素,三星邀請(qǐng)了奧斯卡著名影星和兩位喜劇演員,諷刺蘋(píng)果什么都起訴的毛病。
    


網(wǎng)友評(píng)論(18066642)2013-02-27 12:09

喬幫主御用設(shè)計(jì)總監(jiān)稱(chēng)蘋(píng)果“失去創(chuàng)新動(dòng)力” 三星廣告更“懂”消費(fèi)者
    樹(shù)倒猢猻散
    
網(wǎng)友評(píng)論(353126)2013-02-27 12:11


    這兩年棒星勢(shì)頭是比較猛。
    
網(wǎng)友評(píng)論(3272485)2013-02-27 12:12


    棒星知道了態(tài)度不是來(lái)自生活,還要留點(diǎn)錢(qián)來(lái)鑄造其他態(tài)度
    

    
    
    

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