【樓主】(245222)2013-01-19 13:19
» 一年之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們都會(huì)糾結(jié)一個(gè)問(wèn)題：我是先做一個(gè)蘋果 iOS 版本的 App (應(yīng)用程序)，還是谷歌 Android 版本的呢？但是今天，新的困惑又出現(xiàn)了�！拔沂亲约洪_(kāi)發(fā)一個(gè)手機(jī) App，還是直接在微信上試試效果呢？”在線法律服務(wù)網(wǎng)站綠狗網(wǎng) CEO 張馨心不久前就碰上了這樣的問(wèn)題。最終，在去年 10 月 App 產(chǎn)品都設(shè)計(jì)完成了之后，團(tuán)隊(duì)還是決定先不上線應(yīng)用，而是在微信上進(jìn)行嘗試。張馨心告訴記者，不到一個(gè)月的時(shí)間，他們?cè)谖⑿派系墓娰~號(hào)就積累了近萬(wàn)名訂閱用戶，目前平均每天的咨詢量有 500 多條�！拔覀�?cè)?App 上想做的功能很多都能在微信上實(shí)現(xiàn)，希望半年時(shí)間用戶規(guī)模能達(dá)到上千萬(wàn)。”張馨心說(shuō)。而對(duì)其他一些更小的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，耗時(shí)花精力開(kāi)發(fā)一個(gè) App，早就不是創(chuàng)業(yè)的首要選擇。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，借助微信快速增長(zhǎng)的紅利以及其推動(dòng)公眾平臺(tái)發(fā)展的意愿，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以很快獲得用戶資源。據(jù)騰訊方面統(tǒng)計(jì)，微信用戶數(shù)剛剛在 1 月 16 日突破了 3 億大關(guān)，這距離它發(fā)布第一個(gè)版本的微信不到兩年時(shí)間。事實(shí)上，從兩年前推出至今，微信的定位在不斷變化。從最早的發(fā)語(yǔ)音消息的通訊工具，到后來(lái)加入朋友圈的社交功能，以及推出公眾賬號(hào)。微信打造成一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)的思路越來(lái)越清晰。“通過(guò)公眾賬號(hào)的模式，微信其實(shí)可以做成另一個(gè) App Store�！睂Ｗ⒂谕顿Y微信創(chuàng)業(yè)公司的金種子創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人董江勇認(rèn)為，隨著微信開(kāi)放更多的 API (應(yīng)用程序編程接口)，基于微信的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)將越來(lái)越多。近日，在微信創(chuàng)業(yè)者們聚集的圈子里，討論最多的就是微信 4.5 新版本的改變。很多人連夜下載體驗(yàn)了內(nèi)測(cè)版本，并分析了微信變化和心得。比如語(yǔ)音識(shí)別功能的加入，讓更多的創(chuàng)業(yè)者對(duì)在微信上還能做什么心存期待。內(nèi)測(cè)版本另外一個(gè)重要改變就是，原來(lái)的“公眾賬號(hào)”變成了“應(yīng)用賬號(hào)”。這或許也從側(cè)面顯示了微信削弱媒體屬性，提升應(yīng)用平臺(tái)屬性的思路。董江勇告訴記者，創(chuàng)業(yè)者們對(duì)微信熱情也在不斷升溫�！拔覀兪侨ツ昃旁鲁闪⒌幕�，到現(xiàn)在平均每天都能收到六七份商業(yè)計(jì)劃書(shū)，最多有三十多份�！眲�(chuàng)業(yè)者扎堆微信薛寧紅本是安徽合肥一家地方論壇的網(wǎng)站主編，但現(xiàn)在，她把大部分精力放在了運(yùn)營(yíng)一個(gè)名為“合肥全攻略”的微信公眾賬號(hào)上。目前他們還是 5 個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)在兼職打理微信平臺(tái)，但已經(jīng)積累了數(shù)千名當(dāng)?shù)氐挠脩��！叭ツ?8 月份公眾號(hào)公測(cè)的時(shí)候我們就開(kāi)始做了�！毖幖t說(shuō)，由于當(dāng)時(shí)功能比較簡(jiǎn)單，只能單向給網(wǎng)友推送信息，并沒(méi)有找到特別好的運(yùn)作方式。因?yàn)閾?dān)心推送太多會(huì)給用戶帶來(lái)打擾�！敖衲� 1 月份之后，我們才真正開(kāi)始推廣發(fā)展�！毖幖t表示，由于公眾號(hào)加入了互動(dòng)功能，可以利用之前積累的一些線下資源，提供電影票、演唱會(huì)門票等吸引用戶微信互動(dòng)�！澳壳耙惶觳畈欢嗍盏揭磺l消息�！薄白罱胤缴罘⻊�(wù)類的賬號(hào)是微信上比較火的一種類型�！毖S網(wǎng)絡(luò) CEO 管鵬告訴記者，幾乎每個(gè)城市都有幾個(gè)這樣的微信公眾賬號(hào)。除此之外，新聞、娛樂(lè)等也是公眾賬號(hào)聚集的方向。管鵬自己運(yùn)營(yíng)著一個(gè)微信公眾賬號(hào)導(dǎo)航平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，目前已經(jīng)聚集了超過(guò) 3000 個(gè)公眾賬號(hào)，類型從媒體到工具，從生活服務(wù)到電商，應(yīng)有盡有�！膀v訊官方并未公布過(guò)公眾號(hào)的具體數(shù)量�！惫荠i表示，這三千多個(gè)都是由賬戶運(yùn)營(yíng)者自己提交的，其實(shí)只占很小的比重。為什么會(huì)有如此多的個(gè)人或中小團(tuán)隊(duì)盯上了微信公眾賬號(hào)？管鵬認(rèn)為，主要是由于現(xiàn)在用 App 的方式做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成本已經(jīng)很高了。“要花時(shí)間分別開(kāi)發(fā) iOS 和 Android 的版本�！惫荠i表示，這還不是最主要的，做好 App 之后還要做推廣，現(xiàn)在是越來(lái)越難了。以蘋果 iOS 為例，在 AppStore 上花錢刷榜幾乎成為新應(yīng)用推廣的第一步。對(duì)小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，錢花出去了還不一定能帶來(lái)真實(shí)用戶，另一方面也進(jìn)一步惡化了蘋果的生態(tài)圈。而微信這一平臺(tái)的出現(xiàn)讓創(chuàng)業(yè)者看到了一種新模式：也許我并不一定要做 App�！拔⑿啪头浅＿m合我們的業(yè)務(wù)類型�！睆堒靶谋硎�，他們提供法律咨詢服務(wù)就需要微信這種一對(duì)一的溝通模式。據(jù)張馨心介紹，其實(shí)他們自己的 App 早就設(shè)計(jì)完成，但最終還是選擇了在微信試水�，F(xiàn)在她對(duì)微信的效果非常滿意，“我們又陸續(xù)注冊(cè)了 20 來(lái)個(gè)法律相關(guān)的微信號(hào)。”張馨心表示，如果能隨著微信的增長(zhǎng)快速成長(zhǎng)，她計(jì)劃把賬號(hào)按照上海、北京、成都等地區(qū)來(lái)劃分，以便更快更有針對(duì)性的回復(fù)用戶的資訊。管鵬認(rèn)為，通過(guò)微信公眾賬號(hào)發(fā)展的“類 App 模式應(yīng)用”傳播起來(lái)比 App 快得多。因?yàn)椴恍枰螺d，可以通過(guò)二維碼等手段快速推廣。微信創(chuàng)業(yè)低門檻的雙刃劍“再小的個(gè)體，也有自己品牌�！边@是微信公眾平臺(tái)登錄首頁(yè)上打出的標(biāo)語(yǔ)。這也反映了微信當(dāng)前對(duì)平臺(tái)定位的思路，那就是“低門檻”。無(wú)論你是不懂技術(shù)的普通人，還是專業(yè)的開(kāi)發(fā)者，無(wú)論是小團(tuán)隊(duì)還是大開(kāi)發(fā)商，都能參與到微信的生態(tài)體系之中。這樣的低門檻造就了微信公眾賬號(hào)平臺(tái)的繁榮。但是，“低門檻”隨之帶來(lái)的麻煩就是同質(zhì)化難題，誰(shuí)都可以進(jìn)來(lái)做。進(jìn)而可能帶來(lái)更加惡性的競(jìng)爭(zhēng)。車托幫 CEO 呂春維是微信的忠實(shí)擁護(hù)者。他目前在微信上運(yùn)營(yíng)“路況”相關(guān)的公眾賬號(hào)，比如“微路況”、“路況 SiRi”等。據(jù)呂春維表示，“我們?cè)谖⑿怕窙r系列賬號(hào)上花的精力，已經(jīng)比在車托幫本身還多了�！倍赃@么做的原因在于：“微信的成長(zhǎng)速度，大于我們自己做 APP 的速度�！眳未壕S認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果微信能快速發(fā)展到 5 億用戶，路況應(yīng)用做到覆蓋微信十分一用戶，那就是五千萬(wàn)。這是比自己推廣 App 更大的市場(chǎng)。但呂春維目前最不滿的就是，微信門檻過(guò)低，導(dǎo)致魚(yú)龍混雜。比如現(xiàn)在在微信上搜索“路況”關(guān)鍵詞，能找出無(wú)數(shù)的相關(guān)賬號(hào)，也不乏“微路況”這樣的重名賬號(hào)�！拔蚁Ｍ⑿挪灰蛞瓘U食’。因?yàn)榕聞e人說(shuō)他們不開(kāi)放，相反傷了我們這些大力投入的公司。”呂春維表示，他希望微信推出公眾賬號(hào)的榜單，讓用戶能快速發(fā)現(xiàn)那些品質(zhì)好受歡迎的公眾號(hào)。不過(guò)，微信對(duì)此似乎有另外的思路�！澳壳案杏X(jué)微信其實(shí)還在有意‘隱藏’公眾賬號(hào)，必須通過(guò)搜索才能找到�！倍卤硎�，現(xiàn)在各公眾號(hào)基本機(jī)會(huì)平等，微信并沒(méi)有出公眾號(hào)的排行榜。據(jù)董江勇觀察，微信在這塊其實(shí)一直在收緊，甚至刻意地沒(méi)有像微博一樣顯示“粉絲數(shù)”。董江勇認(rèn)為，“微信不希望比粉絲的概念。以前還會(huì)推薦明星們的公眾號(hào)，現(xiàn)在你會(huì)看到，連明星的推薦都取消了�！蔽⑿鸥_(kāi)放方能促進(jìn)創(chuàng)業(yè)繁榮如果說(shuō)不同地位的創(chuàng)業(yè)者們對(duì)微信的“低門檻”還持有不同意見(jiàn)，那么，大家對(duì)于微信“開(kāi)放”的呼聲則是空前一致�！拔⑿旁诋a(chǎn)品技術(shù)方面開(kāi)放的步子其實(shí)很快。比如開(kāi)放位置、語(yǔ)音等功能，超乎我們的預(yù)期�！眳未壕S告訴記者，在微信 4.5 的正式版本中，車托幫有望同步推出“電子狗”功能，可以快速查罰單，查電子眼。呂春維說(shuō)，這其實(shí)是他們?nèi)V州會(huì)見(jiàn)微信團(tuán)隊(duì)時(shí)，微信業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張小龍因?yàn)樽约菏盏降慕煌P單而提出的建議。“用戶在微信上通過(guò)我們查過(guò)一次罰單之后，以后再有罰單就會(huì)自動(dòng)通知�！睆内厔�(shì)上看，微信在公眾賬號(hào)功能方面的開(kāi)放力度越來(lái)越大�！拔⑿判掳嫔衔覀円呀�(jīng)可以算是一個(gè)輕度 App 了，可以查罰單、查電子眼、做簡(jiǎn)單的導(dǎo)航�！眳未壕S甚至預(yù)期，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看微信上的公眾號(hào)能達(dá)到和獨(dú)立 App 相同的功能。相比產(chǎn)品技術(shù)的開(kāi)放，在創(chuàng)業(yè)者們看來(lái)，微信在商業(yè)方面的開(kāi)放異常謹(jǐn)慎�！拔蚁Ｍ⑿疟M快開(kāi)支付功能�！睆堒靶母嬖V記者，綠狗網(wǎng)上的“隨時(shí)問(wèn)律師”服務(wù)最低是一塊錢咨詢一次，而在微信上則是免費(fèi)的，因?yàn)檫�沒(méi)有打通支付功能。薛寧紅則表示，她希望微信能組織一些開(kāi)發(fā)者交流的大會(huì)。據(jù)記者了解，目前微信官方尚未組織過(guò)正式的大規(guī)模開(kāi)發(fā)者交流活動(dòng)。而目前有大量的公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，迫切地希望了解微信下一步的方向是什么，自己的機(jī)會(huì)又有哪些。管鵬認(rèn)為，從國(guó)外的 LINE 等相似應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游戲肯定是商業(yè)化的金礦之一�！暗怯捎谟螒蚴球v訊自己最大的蛋糕，所以不一定會(huì)這么快開(kāi)放�！奔词归_(kāi)放了，第三方團(tuán)隊(duì)也不一定有更好的機(jī)會(huì)。董江勇總結(jié)說(shuō)，基于應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)有幾類模式適合在微信上發(fā)展。一是內(nèi)容出版發(fā)行類的；二是類似傳統(tǒng)的呼叫中心、CRM、OA 等系統(tǒng)可以對(duì)接、移植和擴(kuò)展到微信平臺(tái)上；三是受制于淘寶和百度的各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，都能夠參與微信生態(tài)鏈的建設(shè)并從中受益。不過(guò)，董江勇提醒開(kāi)發(fā)者說(shuō)，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。“凡是影響到前兩者體驗(yàn)的，微信都不會(huì)讓他們?nèi)我獍l(fā)展�！�
